Analiza ekonometryczna kampanii reklamowych w Internecie

Pomimo ogromnych ilości danych udostępnionych przez Google Analytics i inne programy służące do pomiaru popularności stron internetowych, nie wszystkie dane da się bezpośrednio uzyskać z tych programów. Dla niektórych firm liczyłyby się bardziej zaawansowane analizy. W tym celu właśnie wykonuje się analizy ekonometryczne.

Ekonometria jest to nauka, która dzięki narzędziom matematycznym i statystycznym w szczególności z dziedziny statystyki matematycznej bada zjawiska społecznoekonomiczne.

Zastosowanie ekonometrii do badania działań w Internecie wymaga zastosowania analitycznych i statystycznych programów np. Gretl. Wyniki jakie się uzyskuje są często nadzwyczajne, bo dochodzi do wykrywania fundamentalnych zależności zachodzących w firmie. Poznanie tych zależności z kolei pozwala na zwiększenie optymalizacji stron Internetowych i zwiększenia współczynników ROI w firmach. Przykładowo można badać sezonowość odwiedzalności strony internetowej, wyodrębniać tendencję rozwojowe na dane frazy kluczowe.


Co więcej można wybudować model ekonometryczny sprzedaży, czy zyskowności firmy. Za pomocą analizy ekonometrycznej można dokonać bardzo wiele. Wykonanie tych usług zależne jest od dysponowania odpowiednimi danymi statystycznymi i finansowymi z firmy. Przeprowadzanie tej usługi zatem wymaga odpowiednio przeprowadzanego wywiadu z kierownictwem firm lub osobami z działu marketingu i określenie celów jej wykonania.

Przykład rozkładu funkcji regresji dla danego słowa kluczowego

Ekonometria dostarcza ogromnej ilości różnych narzędzi do analiz skuteczności działań reklamowych w internecie. Należą do nich między innymi analiza wrażliwości, analiza spektralna, analiza regresji, analiza wieloczynnikowa i wiele innych.

Analiza istotności działań w SEO

Analiza ekonometryczna pozwala na wychwycenie najbardziej właściwych słów kluczowych, które w największym stopniu zwiększają sprzedaż i konwersje. Służy do tego analiza istotności statystycznej.

Na rysunku powyżej pokazano przykład zastosowania tego narzędzia do wychwycenia najbardziej właściwych słów kluczowych pod względem istotności statystycznych dla danej witryny internetowej. Analiza ekonometryczna pozwala również na połączenie działań z zakresu finansów firmy z działaniami reklamowymi w internecie typu SEO/SEM. Dzieje się to za sprawą budowy odpowiednich modeli ekonometrycznych budującyh prognozy sprzedaży na bazie wydatków reklamy w internecie.

Zapraszamy do odczytu kodu 2d za pomocą skanera